6 NOVEMBRE
12:10 - 12:50
Analisi

Capire i percorsi di acquisto per andare oltre il comportamento imprevedibile degli esseri umani

I percorsi di acquisto sono influenzati dal comportamento imprevedibile, frammentato e non lineare di chi li percorre e questo si scontra con la struttura del funnel costruito a tavolino negli uffici marketing dalle aziende.

È necessario ripensare al modo in cui si progettano le azioni di marketing, attivando una costellazione di punti di contatto che possono essere esplorati in modo non sequenziale o essere intrapresi contemporaneamente, abilitando strutture di conversione non prevedibili.



intervento di
Alberto Collet

Alberto Collet
Marketing Arena S.p.a



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