I tool AI di Canva hanno reso la produzione di contenuti più veloce e potente che mai, ma la coerenza visiva e lo storytelling restano un atto creativo umano: nessun tool sceglie al posto tuo cosa raccontare e come farlo riconoscere. In questo talk racconto il metodo che uso per far lavorare insieme Claude, Notion e Canva, lasciando all’AI il compito di accelerare, non di decidere. Porti a casa un framework concreto per scalare la produzione di contenuti restando visivamente coerente e narrativamente riconoscibile, qualunque tool tu usi.

Viviamo nell'epoca dell'AI slop: contenuti corretti, leggibili, ottimizzati, ma completamente intercambiabili. Sui social la velocità di produzione ha reso il problema ancora più visibile. Racconto come una ricerca utente, tra survey, interviste e workshop, abbia fatto emergere un'identità già esistente ma non condivisa, trasformata poi in un tono di voce e un brand manual usato ogni giorno, partendo da un caso reale: una società multiservizi territoriale, 11 comuni e oltre 50 anni di storia.

Nel social media marketing il vero collo di bottiglia non è la creatività, è il tempo tra "brief del cliente" e "piano editoriale pronto per essere approvato". In questo talk mostro dal vivo un workflow reale - non un caso teorico - costruito con Claude per trasformare un brief in un piano editoriale strutturato: analisi di tono di voce e competitor, definizione dei pillar di contenuto, e un primo batch di caption/hook differenziati per formato (Reels, carousel, TikTok, Linkedin). Il fulcro è come dare all'AI un contesto persistente sul brand (non un prompt usa-e-getta) così l'output è coerente cliente dopo cliente, non generico.

Quando un brand entra sul mercato, la tentazione è partire subito con campagne di lead generation o conversione. Ma come può vendere se le persone non sanno ancora che esiste, non lo riconoscono e non hanno avuto il tempo di fidarsi? La strategia di Social Advertising non dovrebbe iniziare da Ads Manager, ma dagli obiettivi definiti nel Social Media Plan. È da qui che nasce un sistema di campagne capace di accompagnare progressivamente il brand dalla notorietà alla crescita delle interazioni, dal traffico qualificato alla generazione di contatti, fino alla conversione e al retargeting. Durante lo speech analizzeremo il percorso di un brand che parte completamente da zero, senza pubblici caldi, dati storici o una community consolidata. Vedremo perché oggi le campagne di interazione hanno un ruolo strategico nella distribuzione dei contenuti, come trasformare attenzione e comportamenti in pubblici qualificati e perché generare lead non significa automaticamente concludere vendite. L’obiettivo non è trovare una singola campagna capace di fare tutto, ma progettare un sistema in cui ogni attività abbia un compito preciso, produca segnali utili e prepari il passaggio successivo. Perché una campagna può generare un risultato. Un sistema ADV ben progettato può sostenere la crescita del business.

Facebook, Instagram e Meta Ads stanno entrando in una nuova fase: sempre meno controllo manuale, sempre più intelligenza artificiale, automazione, recommendation e personalizzazione. Ma cosa significa davvero per chi lavora ogni giorno con i social media? Quali competenze continueranno a fare la differenza e quali, invece, rischiano di diventare rapidamente obsolete? In questo intervento analizzeremo la direzione che Meta sta prendendo tra algoritmi sempre più predittivi, contenuti consigliati, creatività generate e ottimizzate dall’AI, campagne pubblicitarie sempre più automatizzate e un ecosistema in cui il confine tra organico e advertising continua ad assottigliarsi. 

Nel contesto attuale, la creatività non è solo estetica, ma il motore principale dello scaling dei budget. Questo speech mostra come utilizzare una strategia creativa data-driven come leva finanziaria e strategica per abbattere il CAC su Meta e TikTok. Presenteremo un framework analitico per testare sistematicamente gli asset, leggere le metriche di business e trasformare la produzione video in un processo predittivo volto a sbloccare la crescita e la marginalità aziendale.

In un mercato in cui prodotti, servizi e contenuti tendono sempre più ad assomigliarsi, ciò che fa la differenza è il modo in cui un brand sceglie di raccontarsi. Oggi i social sono spesso il primo punto di contatto con il pubblico: è qui che si costruiscono percezione, desiderio e fiducia, ancora prima della conversione. Attraverso esempi concreti e casi studio cross-settore, il talk esplora come la content creation possa trasformare prodotti e servizi inesperienze di marca riconoscibili e memorabili, traducendo lo storytelling in strategie e spunti pratici applicabili a business diversi.

Il problema più grande nella creazione di contenuti non è la mancanza di idee. È il cliente. Chi dice di non avere tempo, chi si sente a disagio davanti alla camera, chi rimanda continuamente le riprese o vive ogni giornata di shooting come un'interruzione del lavoro. In questo workshop vedremo un metodo pratico per organizzare le riprese, guidare il cliente durante i parlati e costruire contenuti senza trasformare la creazione di video in un peso.

Su LinkedIn la crescita non nasce solo dalla visibilità, ma da un approccio integrato che combina profili ottimizzati, Company Page, contenuti, relazioni, Sales Navigator e LinkedIn Ads. Vedremo come usare queste leve con audit, ottimizzazioni, piani editoriali, campagne e KPI per rendere riconoscibile il valore di brand, team e professionisti e trasformarlo in fiducia, conversazioni qualificate e opportunità.