L'anteprima del programma di SMS26

Per anni su LinkedIn bastava pubblicare contenuti del nostro settore, curare la qualità dei collegamenti e si potevano ottenere ottimi risultati sia quantitativi che qualitativi. Quell'era è finita. Oggi la portata organica del nuovo sistema di viabilità non basta più, e chi aspetta di essere trovato rischia di restare invisibile. In questo speech vediamo come è stato ridistribuito il budget in marketing per diverse attività per raggiungere esattamente chi ti interessa, senza sprechi e senza affidarti alla fortuna.

In un mercato giovane ma già molto rilevante, il costo di una campagna di influencer marketing dipende da variabili non sempre condivise e spesso difficili da confrontare.  Analizzeremo il contesto e le dinamiche del settore anche da una prospettiva meno raccontata: quella delle aziende che investono ogni giorno in questo canale.  L’obiettivo è costruire una grammatica comune: un metodo condiviso per valutare il giusto prezzo di una collaborazione e rendere il mercato più trasparente, leggibile e sostenibile nel tempo.

Calcoliamo la reach al centesimo, ma l'audience reale è frammentata. Difendere la SOV classica ignora i comportamenti di consumo e frena la crescita marginale. Da Global Media Planner, mostrerò come allochiamo meno del 10% del budget in test di nicchia per individuare formati e canali scalabili nel media mix. Dati alla mano, analizzeremo pro, contro e learning empirici del caso Loacker, superando i modelli rigidi con una sperimentazione misurata.

Quando un brand entra sul mercato, la tentazione è partire subito con campagne di lead generation o conversione. Ma come può vendere se le persone non sanno ancora che esiste, non lo riconoscono e non hanno avuto il tempo di fidarsi? La strategia di Social Advertising non dovrebbe iniziare da Ads Manager, ma dagli obiettivi definiti nel Social Media Plan. È da qui che nasce un sistema di campagne capace di accompagnare progressivamente il brand dalla notorietà alla crescita delle interazioni, dal traffico qualificato alla generazione di contatti, fino alla conversione e al retargeting. Durante lo speech analizzeremo il percorso di un brand che parte completamente da zero, senza pubblici caldi, dati storici o una community consolidata. Vedremo perché oggi le campagne di interazione hanno un ruolo strategico nella distribuzione dei contenuti, come trasformare attenzione e comportamenti in pubblici qualificati e perché generare lead non significa automaticamente concludere vendite. L’obiettivo non è trovare una singola campagna capace di fare tutto, ma progettare un sistema in cui ogni attività abbia un compito preciso, produca segnali utili e prepari il passaggio successivo. Perché una campagna può generare un risultato. Un sistema ADV ben progettato può sostenere la crescita del business.

Nel contesto attuale, la creatività non è solo estetica, ma il motore principale dello scaling dei budget. Questo speech mostra come utilizzare una strategia creativa data-driven come leva finanziaria e strategica per abbattere il CAC su Meta e TikTok. Presenteremo un framework analitico per testare sistematicamente gli asset, leggere le metriche di business e trasformare la produzione video in un processo predittivo volto a sbloccare la crescita e la marginalità aziendale.

Esiste una formula per trasformare un business tradizionale in oro digitale? Scopri come dati, creatività e ADV multipiattaforma fanno evolvere un brand della compravendita oro. Analizzeremo un caso reale: dalle campagne follower e interazioni fino alla brand awareness validata da un Brand Lift di successo. Un mix strategico tra performance e content creation nativa per superare le metriche di vanità e generare valore, crescita e impatto reale.  Lo speech si baserà su un caso studio dedicato a Orocash, incentrato sulle attività di brand awareness digitale attraverso un mix di advertising e produzione di contenuti (campagne follower e interazioni su Meta e TikTok, e brand awareness su YouTube con Brand Lift).

In un mercato dominato da dati, algoritmi e AI, molte strategie social inseguono la performance rischiando di perdere identità. Lo speech mostra come trasformare insight, creatività e tecnologia in crescita misurabile: campagne più efficaci, conversioni più solide e brand più riconoscibili. Un approccio per usare il dato non solo per ottimizzare, ma per costruire valore, fiducia e differenziazione nel tempo.

Su LinkedIn la crescita non nasce solo dalla visibilità, ma da un approccio integrato che combina profili ottimizzati, Company Page, contenuti, relazioni, Sales Navigator e LinkedIn Ads. Vedremo come usare queste leve con audit, ottimizzazioni, piani editoriali, campagne e KPI per rendere riconoscibile il valore di brand, team e professionisti e trasformarlo in fiducia, conversazioni qualificate e opportunità.