Workshop

L'intervento proporrà l'analisi di casi concreti e metodologia di lavoro con l'obiettivo di analizzare il ruolo dei vari asset di content marketing nella customer journey.

Le campagne di Awareness sono un forte boost per il brand ma il loro impatto spesso è difficilmente misurabile. Vedremo come strutturare un corretto approccio di misurazione, alcune best practice da tenere in considerazione nella loro pianificazione e i vantaggi di elaborare una strategia di comunicazione che coinvolge creators.

Intendo quelli scritti bene, pieni di energia e di emozioni, valori e identità. Cultura, magari. Non nasconderti dietro le frasi “Non siamo mica Nike” o “Nel B2B è difficile emozionare”, quelle sono scuse. Lo so che è sempre più difficile trovare l’idea creativa per una strategia di content marketing, ma se fosse facile il nostro mestiere sarebbe inutile, giusto?

Come valutare ed integrare una strategia di influencer marketing: la piattaforma Creator Marketin Place TikTok.

Scopriamo gli insights del nuovo Instagram: cosa ci serve e cosa ci avvelena.

Quando un brand diventa memorabile? Quando riesce a connettersi alle persone attraverso entrambi gli emisferi del cervello, quello razionale e quello emotivo. Attraverso il Brand Asset Canvas, potrai individuare gli input emotivi e razionali del tuo progetto di business per trasformarli in output strategici ed ottenere un posizionamento differenziante sul mercato, un piano di content marketing in focus e una strategia di comunicazione digitale in grado di creare relazioni durature con le persone.

Linkedin è diventato ormai il principale strumento di lavoro per le aziende B2B (e le B2C alto spendenti), ma molti non hanno ancora capito come utilizzare davvero in modo efficace i numerosi dati a disposizione, dalle gestione classica di Linkedin a Sales navigator fino ai dati derivanti dalle campagne d Linkedin Ads.Vedremo come utilizzare questi dati e come integrarli per ottimizzare sul serio qualsiasi percorso di vendita.

Potenzia il tuo profilo, impara a usare Linkedin come strumenti di business, trova clienti e partner per la tua azienda.LinkedIn registra tre volte più conversioni rispetto a Twitter e Facebook sia in ambito B2C che B2B, secondo dati HubSpot.

Eppure tu:Hai un profilo, ma non riesci a capire come sfruttare appieno questo Social per fare businessVorresti valutarne le potenzialità, ma non sai da dove partireVai su Linkedin quasi tutti i giorni, ma non sai come muoverti e hai la sensazione di buttare via tempo, quindi soldiVuoi quindi scoprire, in concreto e senza giri di parole, come usare Linkedin come vero strumento di business?In questo speech mostreremo come usare al meglio il proprio profilo Linkedin per ottenere lead di qualità, facendo Business Development.

Siamo in un momento di totale confusione lato tracking, condito da DPO che dicono tutte cose diverse, e con molti fenomeni in giro che suggeriscono impostazioni miracolose in grado di rendere compliant ogni situazione. Eppure il mondo reale è fatto di situazioni molto complesse, soprattutto lato tecnologico. Riportare quindi la situazione a quella pre cookiegeddon è spesso operazione più impossibile che difficile. Tuttavia è impensabile rinunciare a trovare una strada che salvaguardi performance e percorso di trasformazione digitale. Vi portiamo una serie di “cronache dal fronte” attraverso una case history inventata ma fatta di tutte le peggiori situazioni nelle quali ci siamo imbattuti, mettendo a sistema quanto ci sta succedendo e quella che dovrebbe essere una modalità “strategica” di affrontare la situazione.

Tra modellazione statistica, dati aggregati o non tracciati, la misurazione e analisi dei KPI nella nuova era dell'advertising sono sempre più complessi. Facebook Ads, però, ci offre tanti microdati e insights “nascosti" o personalizzabili che possono davvero fare la differenza. Scopriamo insieme come scovarli, interpretarli e sfruttarli a nostro vantaggio.

TikTok funziona? Si vende? Io non ci vado, ci sono solo balletti! In oltre 200 pagine di appunti, script efficaci, linguaggi ed esempi, ho salvato e analizzato oltre 1000 contenuti. Li vedremo insieme per comprendere quali regole base dovrebbero seguire le aziende e quello che, nel pratico, dovrebbero sapere.

Gli utenti cercano primariamente intrattenimento e i nuovi algoritmi glielo propongono a ciclo continuo. In questo marasma di contenuti brevi, cotti e mangiati i Brand hanno la grande opportunità di posizionarsi grazie al livello creativo dei propri video short. Le campagne di advertising vi garantiscono i numeri, ma è la scelta del format e la qualità percepita del suo messaggio che possono creare un legame con l'utente. Vedremo come i grandi Brand utilizzano questa leva e identificheremo una serie di best practices utili per la produzione di campagne short. Il presente è verticale e breve e lo sarà sempre di più.

Come relazionarsi con gli editori di audience per individuare KPI e aspettative.Post cobranded, video e citazioni. Quale strumento è più efficace?A quali obiettivi risponde un contenuto cobranded nelle strategie di Marketing di un'azienda?

LinkedIn Ads è un canale con delle peculiarità ben distinte: conoscerle e sfruttarle in maniera corretta significa rendere questo canale una fonte di opportunità, anziché motivo di frustrazione ed insoddisfazione. Vediamo insieme allora le caratteristiche di questo strumento e scopriamo quale approccio utilizzare per avere successo, attraverso un metodo consolidato per la costruzione della propria strategia di Lead Generation su LinkedIn Ads.

Una giovane e frizzante content creator ed un navigato e concreto digital marketer ci conducono in un viaggio all'interno della piattaforma più discussa del momento, in modalità "duetto". Un focus su strategia e tattica, su algoritmo e discovery engine, su creator e aziende, su contenuti virali e campagne adv, il tutto condito da una dose massima di praticità. Perché per capire un fenomeno così complesso bisogna guardarlo da più punti di vista. O, almeno per cominciare, da due. 

Tutti ormai lo sappiamo: le campagne diventano più generiche e anche le targetizzazioni più difficili. I Pubblici Simili oggi sono una risorsa molto potente e possiamo sfruttarli come sostituti ai pubblici per Interessi classici. Ecco 10 esempi da veri Ninja che faranno la differenza sugli E-commerce.

Abbiamo un’idea fantastica per una serie podcast…ma non sappiamo come convincere qualcuno a produrcela!? No problem!!Scopriremo come delineare un progetto podcast, quali documenti creare e come organizzare le idee per presentarlo al meglio.Per chi vuole iniziare nel podcasting e per chi lo fa già da anni; per chi lavora nella comunicazione e vuole integrare il podcast nella propria offerta e per chi vuole presentare la propria idea in maniera più professionale!Insomma, lo speech che ci serviva!

La scheda Google è molto importante per le attività locali. Ma come misurare i risultati visto che la stragrande maggioranza delle visite non arriva al sito web?Ci sono gli insight interni, ma come si leggono? Sono davvero validi? Ma si può misurare qualcosa anche con la search console.E poi ci sono altri strumenti esterni, molto interessanti...

I numeri guidano le nostre decisione ma non c’è niente di peggio che guardare numeri sbagliati. Vedremo come collegare obiettivi, azioni e indicatori di performance per assicurare una coerenza analitica per il supporto alle decisioni grazie a varie tecniche dagli OKR ai KPI tree.

Come valorizzare BeReal per i brand? Il nuovo social media sulla bocca di tutti, che si pone l'obiettivo di raccontare la vita "vera" delle persone, può inserirsi in una strategia di marketing digitale? Scopriremo insieme statistiche, funzionamento e i primi case studies.

Lo speech tratterà il lancio online di MyToyBoy e MyHappyToy Mascara by Diego dalla Palma Milano, diventati oggetti del desiderio grazie a una social strategy virale ed efficace. 

La Social Advocacy, intesa come la possibilità di fornire strumenti e formazione ai propri dipendenti per trasformarli in veri e propri social ambassador, è un tema sempre più caldo per le imprese.La visibilità, il posizionamento e la divulgazione di informazioni oggi necessitano del supporto delle proprie persone, sempre più al centro delle strategie di comunicazione aziendali grazie alla loro vicinanza con l'audience, alla sincerità e all'intimità del messaggio.

Ti è mai capitato di disegnare una bella strategia su carta ma che alla prova dei fatti parte un po' a rallentatore? Quando si parla di ADV capita spesso, la sfida è proprio quella di testare e far funzionare le cose. Ti racconto cosa abbiamo imparato dal caso Haier Condizionatori con l'obiettivo di condividerti consigli pratici applicabili alle tue campagne già da domani.

Nuovi topic da affrontare, nuovi canali da gestire, un nuovo store fisico on top della gestione della vendita online di biglietti e la prima campagna abbonamenti completamente digitale post limitazioni Covid: storia di due anni di lavoro a tinte blucerchiate.

Ovvero di come un romanzo del 1938 ci aiuti a diventare social media manager migliori. Trasformare il post e l'inserzione da esecuzione a prodotto di un ecosistema.

Come aumentare i guadagni e come non commettere errori nella definizione del pricing ottimale”. Esempi concreti ed errori da evitare.

Tanta confusione riscontrata in questo nuovo strumento. Confusione dovuta solo al cambiamento? Vediamo come destreggiarsi al meglio.

Google Business Profile NON è solo per i SEO. Scopriamo perché anche un Social Media Manager dovrebbe gestire anche il profilo Google per il brand.

Ogni settore "rilevante" ha una piattaforma social di riferimento in grado di influenzare gli adepti molto di più dei "generalisti" ed è spesso un oceano blu pronto per generare vendite rilevanti.Da Strava e Tripadvisor alle piattaforme dedicate all'uncinetto ed alla pesca. Come orientare verso la tua impresa un pubblico limitato ed iper coinvolto invece di disperdere energie e tempo.

"Questo nuovo servizio fornirà risorse e intelligence per migliorare la segmentazione, il targeting e la posizione di mercato, nonché per ottimizzare gli investimenti creativi e mediatici” (Linkedin)Ma è veramente così? Solo un Tool o un nuovo modo di fare Social Marketing B2B?Analizziamo insieme quali sono gli strumenti che mette a disposizione e come possono aiutarci nel gestire in modo professionale la comunicazione B2B su Linkedin.

Come si idea un contenuto audiovisivo? E perché scrivere anche quando un contenuto è unscripted? In un viaggio tra cinema, tv e canali YouTube, Matteo Bortolotti - sceneggiatore accreditato e branding coach - esplorerà insieme a voi le basi e le altezze del total screenwriting grattando via la crosticina del viaggio dell’eroe e staccandola per far respirare la vostra nuova pelle di narratori digitali.

L'esperienza emotiva dei nostri utenti-lettori deve essere coinvolgente, proprio come lo sono i fatti della vita, e di valore, come lo sono le cose che ci interessano davvero.Parliamo del caso di Perspirex Italia. 

Non bastavano foto, grafica e testi; anche i video ci toccano?Strategia e tendenze a parte, la produzione di video brevi hanno messo alla prova qualsiasi freelance o social media manager nella gestione di un profilo Instagram, TikTok o YouTube.Ti propongo qualche strumento e piattaforma per standardizzare il lavoro e  produrre con più efficacia e meno stress.  

Il ruolo dei social media nella customer journey d’acquisto tra piattaforme, evoluzioni e algoritmo.

Ironia, video divertenti, storybranding a effetto wow, comunicazione rapida e NON autoreferenziale. Tutto questo non fa parte del B2B italiano sui social, che anno dopo anno rinnova un elenco di scuse "perfette" per affrontare i social SOLO come una cassa di risonanza dei propri comunicati stampa.Si possono presidiare i social senza per forza rendersi ridicoli su tiktok o "tronfi di ego" su LinkedIn. E ottenere dei risultati senza insultare l'intelligenza della propria audience.Per fare questo è necessario capire come i social ci profilano e quali possono essere realmente i goal da perseguire.Questo intervento mostrerà metodologie di approccio al social content marketing per il B2B in linea con le attuali esigenze comunicative.

Con il crescente aumento dell'adozione di Shopify per la realizzazione di siti ecommerce, questo intervento si propone di condividere con gli ecommerce manager ed i titolari di ecommerce, nonché con gli specialisti di social ads, le best practice per una corretta impostazione e sincronizzazione di tutti gli asset presenti nel Business Manager di Facebook con Shopify. Durante lo speech, andremo ad analizzare come sfruttare al meglio il dialogo tra queste due piattaforme in una strategia di campagne social. In particolare, partiremo dal setup all'interno dello Shopify per impostare correttamente tutti gli asset del BM.

Esistono tanti strumenti in grado di farti registrare un'intervista audio e/o video ma in pochi ti permettono di avere un file di output di qualità. Tutti sappiamo quanto oggi avere una buona qualità audio e video sia il minimo indispensabile per farsi guardare ed ascoltare. Esistono tanti fattori da valutare per la scelta del software per registrare interviste da remoto. In questo speech ti mostrerò il software che utilizzo io illustrandotene il funzionamento. Prima di farlo però ti parlerò di tutti gli elementi e requisiti tecnici necessari e indispensabili per registrare un'intervista a distanza.

Nel punto d’incontro tra brand, pubblico e budget si trovano le creatività utili. Stretta nella morsa la creatività non è libera, ma tarata, accordata, ottimizzata sulle necessità, è una creatività pragmatica, e quindi più efficace.I video a creatività utile nascono da concept rideclinabili, si sviluppano attraverso produzioni on budget e danno vita a content multipiattaforma.Vedere per credere.Le nostre campagne video per Save The children, Sorgenia, Uffizi, Giunti Scuola, Birre da Manicomio.

Durante il panel indagheremo in che modo il lavoro dei creator può contribuire alla diffusione di messaggi e valori sulle community, e quali scelte, in questo senso, si rivelano più efficaci in termini di creazione di contenuti.

C'è una miniera di dati preziosi nei tuoi account Google Ads dove scommetto non stai scavando. In un contesto in cui la piattaforma di Google Ads si muove verso l'automazione, accedere a dati significativi ed in modo immediato diventa sempre più complesso. Lo strumento di reportistica integrato in Google Ads può fornirci un accesso ai dati più immediato e completo di quello fornito dai report standard e consente di estrapolare insight rilevanti sulle nostre campagne. Vedremo quindi alcuni casi in cui la sezione Report di Google Ads riesce a portare valore nella lettura dei nostri dati, con un focus sull'analisi delle campagne Performance Max in contesti e-commerce. 

Integrare servizi multi disciplinari che includono analisi dei dati, tecnologia, supporto legale e operativo, per fornire soluzioni complete e strategie che tutelano la brand equity e supportano la crescita a lungo termine nell’era dell’e-commerce. Presentiamo casi di studio, su mercati nazionali e internazionali.

Google e il mondo Local sono un "cantiere sempre aperto"... Cosa è cambiato, come si sta evolvendo il mondo delle ricerche locali e delle mappe di Google, cosa si può prevedere per il futuro e quali sono le "contromosse" da adottare per stare sempre al passo e creare strategie di local marketing vincenti. 

Organic Search e Paid Search convivono nello stesso ecosistema, eppure spesso si tende a creare due strategie parallele sulla base di analisi indipendenti, le quali trascurano il grado di interazione e reciproca influenza che i due canali esercitano tra loro in Serp.Vediamo come servirci di Data Studio per creare una dashboard che metta in relazione le performance Organic e Paid sul motore di ricerca e che ci consenta di individuare rapidamente le possibili ottimizzazioni in ottica olistica.

Ci sono pubblicità che rassicurano: "non devi avere competenze specifiche per vendere online, basta un sito e-commerce". È la cosa più grave mai sentita. Tra le poche certezze che abbiamo, ce n’è una inossidabile: ad oggi, per vendere online, non basta avere un e-commerce, anche se ben posizionato sui risultati organici. Certo, sono condicio sine qua non che però non garantiscono - da sole - la vendita online. In questo intervento vedremo: qual è la vecchia SEO che può fare danni, come possono aiutarci i sondaggi anche nella SEO e quali buone prassi e strumenti per capire le tendenze.

L’analisi SEO può limitarsi al controllo dello stato di salute di un sito, oppure rivelarsi una leva strategica che guidi lo sviluppo della presenza online. In questo caso, per sviluppare quelle che noi chiamiamo “Analisi SEO Strategiche” l’automazione non basta: ciò che fa davvero la differenza è il ragionamento e la personalizzazione che solo “la testa” del consulente possono garantire. Trasforma le tue analisi SEO da semplici checklist di controlli a strumenti strategici per sviluppare la visibilità online dei tuoi clienti.

There’s no SEO without URLs! No website can rank in Google without URLs! Follow ex-Google engineer Fili down the technical SEO rabbithole to learn everything you need to know about URLs. Having both built websites and programmed Google internal tools, Fili is the leading go-to guy when it comes to technical SEO. Walk away from Fili’s URL session with unique know-how and hands-on ideas on how to improve your website's URL structure in order to rank better.

L'intelligenza artificiale e i tool che la usano vengono spesso presentati come preziosi aiuti alle attività umane. Questo intervento rifiuta a monte l'ingannevole propaganda tinta di rosa. Con metodi, esempi e risultati alla mano, si darà evidenza di quando un'AI rende obsoleti (e antieconomici) coloro che, tra SEO e copywriting, sono rimasti fermi al palo invece di evolvere.

Lo speech affronta le principali metodologie di analisi e soluzioni SEO derivanti da casi reali e generalmente applicabili nel contesto ecommerce. L’intervento conterrà approfondimenti tecnici e indicazioni pratiche per l’implementazione delle analisi sui propri progetti.

Nel 2021 Gianluca Fiorelli presentò l'importanza che MUM avrebbe rappresentato per la SEO del prossimo futuro.365 giorni dopo, si può dire che il "Futuro è adesso". Infatti, nell'ultimo SearchOn (ahi ahi Google!) di settembre 2022, Google ha annunciato il golive di molte funzioni che erano state annunciate, ma che ancora non avevano visto la luce.Non è più quindi più il caso di perdere tempo in interessanti disquisizioni teoriche, ma di andare a vedere come affrontare e vincere le sfide, che l'introduzione di MUM, dell'esplosione dello Shopping Graph, e della sempre più chiaro cambio di Google da motore di ricerca a motore di soluzioni ci presentano.Questo è lo scopo della sessione di Gianluca, che vi offrirà una guida pratica su come analizzare il Messy Middle e, quindi, far sí che il nostro sito e il nostro brand siano sempre visibili lungo tutto il percorso di ricerca che le persone realizzano all'interno dell'ecosistema di Google... e per scoprire come le 0 click SERPs sono il risultato di un'antiquata visione della Search, e che classico Funnel di conversione probabilmente non è quello che molti credono essere.

Vediamo come un eCommerce ha ottenuto +33% di conversioni e +44% di Revenue da Google Ads in 3 mesi, sfruttando il machine learning di Google su campagne Search, Smart Shopping and Performance Max. Vedremo anche come stanno cambiando le regole della piattaforma e come NON seguire sempre i suggerimenti di Google.

Con lo sviluppo del web, delle nuove tecnologie e web API, i motori di ricerca hanno iniziato ad utilizzare veri e propri browser per il rendering delle pagine web, creare un Web Rendering Service per il rendering su larga scala nasconde però molte insidie. In questo talk parleremo della session isolation nel rendering delle pagine web, da parte di motori di ricerca e tool, e di come questa può influenzare i dati di crawling.

Lo speech ha lo scopo di spiegare come deve essere affrontato un progetto SEO oggi con particolare attenzione verso le attività di Keyword Research e analisi del Search Intent che, se svolte correttamente, ti permettono di ottenere importanti risultati, sia lato SEO, sia lato business. Lo speech si rivolge a digital marketer, marketing manager e imprenditori che sfruttano il digital marketing per la loro attività. L'obiettivo è fornire un metodo operativo utilizzabile e che spieghi come oggi la SEO si sia evoluta e quali sono le attività strategiche fondamentali per la buona riuscita del progetto.

Intervento di approfondimento teorico sui redirect: cosa sono, perché e quando vanno usati, le varie tipologie e configurazioni lato server e CMS.

Vendere su Amazon permette ad un’azienda di aumentare le vendite anche del proprio E-commerce, non ci credi? Amazon è un canale di vendita autorevole e se ben ottimizzato ed implementato nella comunicazione del Brand, può far crescere il fatturato anche dell' E-commerce proprietario. Vediamo le migliori strategie di posizionamento dei prodotti sia organico che Advertising, sviluppate per nostri clienti che hanno generato ottimi risultati.