Plenaria

Nel lavoro quotidiano di brand e creator c’è spesso un punto cieco: chi crea i contenuti non conosce davvero la strategia, chi la progetta non parla la lingua di chi li realizza. La Copy Strategy può diventare il ponte tra questi due mondi, trasformando la voce di marca in uno strumento condiviso per progettare contenuti coerenti, credibili e riconoscibili. In questo intervento mostrerò come l’ascolto qualitativo, l’archetypal branding e l’uso dell’AI come supporto editoriale aiutino a tradurre identità e valori in linguaggi operativi capaci di guidare team, creator e community. Racconterò esperienze tratte da progetti nei settori food, marketing e building (da Vanini Cioccolato alla comunicazione LinkedIn di Creeo Studio) per mostrare come una voce di brand ben progettata possa diventare una risorsa condivisa tra chi scrive, chi pubblica e chi partecipa alla narrazione. Un approccio concreto per capire come una strategia editoriale renda i contenuti non solo più efficaci, ma più allineati, coerenti e vivi nel tempo.

Meta ha lanciato Andromeda, il nuovo motore che sta cambiando il modo in cui gestiamo le campagne: sempre meno controllo manuale, in favore di automazione e IA. In questo speech vedremo cosa cambia davvero per chi investe su Meta — con casi concreti di aziende che hanno già affrontato l’impatto dell’automazione — e come adattare strategia, creatività e misurazione per continuare a crescere anche quando l’algoritmo sembra decidere tutto da solo. Perché l’AI ottimizza, ma è la visione umana che fa la differenza nei risultati.

L'integrazione tra LLM e i nuovi modelli di generazione visiva, attraverso ComfyUI, dà inizio a una nuova era del controllo creativo. Nascono ecosistemi ibridi dove il testo guida la composizione con forte allineamento verso i risultati richiesti dall'utente, garantendo precisione chirurgica e trasformando i metodi di editing, style transfer e composizione tra gli elementi chiave dell'immagine. I nuovi modelli locali fungono da traduttori sofisticati, interpretando le sfumature creative dell'utente e materializzandole in output straordinari. In un momento in cui agenti e MCP crescono per dare vita ad agenti autonomi, questa sinergia diventa il fulcro di pipeline creative complete, innovando i metodi per generare campagne pubblicitarie e sequenze narrative video, riscrivendo i metodi di lavoro dei Creator digitali.

Come si porta a casa un risultato concreto anche quando il brand non vende online e non vuole fare campagne di acquisizione contatti? Come tracciare la qualità dei follower di una campagna "visita al profilo"? ...E se per ottenere risultati al minor costo dovessi rivedere completamente il tuo approccio? In questo intervento mostrerò casi reali di campagne che ho gestito personalmente su Facebook e Instagram, condividendo strategie, test e risultati ottenuti. Analizzeremo insieme cosa ha funzionato, cosa no e perché, con focus sull'approccio e attenzione ai numeri che contano davvero.

Negli ultimi anni i content creator sono passati dall’essere voci individuali a veri e propri hub imprenditoriali. Non si parla più solo di contenuti e collaborazioni, ma di team, staff, strutture e modelli di business, più o meno sostenibili. La creator economy è ormai un’infrastruttura che produce media, prodotti e community, andando oltre i vincoli delle piattaforme. In questo talk esploreremo come i creator costruiscono aziende intorno alla propria community e come i brand possono collaborare con queste nuove entità imprenditoriali. Il futuro non è più “influenzare”, ma costruire.

Come da una Case History può nascere un modello di collaborazione tra professionisti umani e Intelligenza Artificiale. Come trasformare l’AI generativa da semplice strumento a collega di team? In questo speech racconto il percorso nato da un progetto reale: dalla prima sperimentazione all’integrazione di agenti AI specializzati nei flussi editoriali. Condividerò strumenti, errori, prompt ed esempi pratici per lavorare meglio (e più in fretta) con l’AI, senza rinunciare al pensiero umano.

L’influencer marketing può essere molto più di collaborazioni spot e vanity metrics. In questo speech vedremo come integrarlo in modo strategico nella content strategy, trasformandolo in uno strumento efficace di relazione, fiducia e valore. Partiremo dal posizionamento per capire come scegliere i creator giusti, definire obiettivi coerenti e costruire collaborazioni autentiche e sostenibili nel tempo. Perché l’influenza (e la fiducia!) non si compra: si progetta.

I social media sono fondamentali per raggiungere e attrarre gli utenti, soprattutto per i piccoli e grandi e-commerce, che con le potenzialità delle inserzioni con catalogo prodotti riescono a sfruttare i canali come vetrine per il proprio business. Come migliorare quindi la gestione dei cataloghi social? Vediamo assieme come renderli più funzionali, strategici e performanti.

Ascolti a caso, generi improvvisando, ottimizzi quando ricordi. Risultato: caos e risultati altalenanti. Esiste un metodo strutturato: Ascoltare intelligentemente, Generare mescolando idee strategiche, Ottimizzare adattandosi sempre. Tre fasi che, potenziate dall'AI, ti aiutano a trovare una strada. Non sostituire la creatività, moltiplicarla. L'AI amplifica ogni fase: analisi target, generazione contenuti, ottimizzazione continua. 10 automazioni concrete per rivoluzionare il tuo workflow. Tool specifici, risultati misurabili.

I social sono il luogo dove vivono i contenuti creativi, autentici, ingaggianti, secondo le nuove regole definite dai creator. E se un’azienda decidesse di usare quella stessa grammatica? Può un brand diventare un creator credibile, senza snaturare la propria identità? La AI può essere un aiuto? Social Media Troupe – un team di creativi e videomaker - racconta la sua visione per aiutare i brand a parlare il linguaggio nativo dei social. Perché oggi la vera sfida non è solo esserci, ma farsi ascoltare — come un vero creator.

Come usare l'AI generativa in un brainstorming strategico per definire insieme il target, il messaggio, gli obiettivi e i contenuti del tuo personal branding su LinkedIn.

Nel flusso infinito di video che popolano le piattaforme digitali, il confine tra contenuto e narrazione si fa sempre più sottile. Cosa rende una clip un vero racconto? E quando la strategia incontra l’emozione? Ne discutiamo con due grandi voci della content creation, per esplorare l’evoluzione del linguaggio video online.

L’attribuzione incrementale è la nuova funzionalità messa a disposizione da Meta per l’ottimizzazione delle campagne. Ma serve davvero? Cosa abbiamo scoperto applicandola in diversi contesti? E perché la misurazione e l’utilizzo di strumenti così avanzati possono aiutarci nel nostro lavoro? Tenteremo di rispondere a queste domande insieme.

Come la giusta strategia di offerta può ridurre fino a 10 volte il costo/clic senza modificare le altre impostazioni della campagna e aumentando anche il tasso di clic. Il caso di una campagna Thought Leader Ads per la promozione di un evento e di un corso.

Oggi non basta più "stare sui social". Per farsi davvero notare – e scegliere – bisogna ragionare come utenti, capire le dinamiche emotive e tecniche dei canali e costruire una presenza che parli al cuore prima ancora che all’algoritmo. In questo speech umano e strategico, esploreremo come si è evoluto il panorama digitale e come i social richiedano oggi una visione integrata: non più compartimenti stagni, ma sinergie tra contenuti, influencer marketing, UGC, brand reputation e performance. Dall’emotività di Instagram, alla velocità reale di TikTok, fino al (vero) potenziale di Facebook, ogni piattaforma ha un linguaggio preciso – e ogni brand ha il dovere di impararlo. Per non rincorrere like, ma costruire valore.

L’AI non ruba creatività: la restituisce. In questo talk mostro come le nuove funzioni AI di Canva – dai Fogli intelligenti al Brand Kit 2.0, da Canva Code ai nuovi formati per la crescita personale – liberano tempo, riducono il caos e permettono di tornare a ciò che ci rende davvero creativi: visione, idee e umanità. Un percorso pratico e ispirazionale per capire come costruire un sistema di lavoro che amplifica il talento invece di sostituirlo.

Parliamo con Federico Vezza, l’uomo che smaschera le verità della consulenza e rompe le regole del settore. Un confronto e su come tutto questo prenda forma in contenuti virale. “Alla fine è più colpa loro che merito mio”.

Nell'arredamento il customer journey è lungo: come accompagnare quindi le persone dai social media all'acquisto di una cucina di lusso in punto vendita? Ascoltando tutti gli stakeholder ed evolvendo la social strategy. Integrando Meta ADS con l'offline, l'email marketing automation e l'Intelligenza Artificiale. In un'ottica di ottimizzazione continua delle performance di campagna, ma anche dell'intero flusso di comunicazione e promozione, tra brand e rivenditori.

Nel 2026 TikTok non sarà più solo la piattaforma della viralità, ma un vero ecosistema di business. L’intelligenza artificiale guiderà la creazione e l’ottimizzazione delle campagne, l’e-commerce sarà sempre più integrato nell’esperienza utente e i contenuti autentici, generati da utenti e creator, diventeranno il motore della fiducia verso i brand. Un’analisi delle tendenze che ridefiniranno il modo in cui le aziende comunicano, vendono e costruiscono relazioni su TikTok.

Caos totale. Mille rework. Perdita di tempo e di denaro. Ecco cosa succede alle aziende che comunicano a braccio, senza delle chiare linee guida di stile e contenuto per i social. In questo intervento esploreremo l’importanza di codificare in modo chiaro la voce del brand, identificando anche e soprattutto cosa dire, cosa non dire e cosa evitare. Tra casi studio e best practice ti verrà la voglia di tornare in azienda e metterti subito al lavoro sul tuo manuale. 

Creare e adattare contenuti per diverse piattaforme è fondamentale per attirare pubblico e clienti, ma richiede tantissime ore. Per i liberi professionisti è quasi impossibile bilanciare lavoro quotidiano e presenza online. Per le agenzie, tempo e budget si perdono in progettazione, sperimentazione e operatività. Gli agenti AI cambiano tutto: puoi delegare le attività più ripetitive (bozze, analisi, condivisione, ottimizzazione) concentrandoti su messaggio e strategia. Un agente ben progettato garantisce coerenza con la voce del brand e riduce gli errori. Mostreremo questi flussi in azione concretamente: come moltiplicare un contenuto e costruire un'intera strategia di comunicazione.

Nel mio intervento vorrei affrontare, con taglio pratico e provocatorio, il tema della trasparenza nei sistemi di intelligenza artificiale utilizzati nei social media e nel digital marketing, alla luce degli obblighi introdotti dall’AI Act. Attraverso esempi concreti – dagli influencer sintetici ai chatbot aziendali, fino alla personalizzazione estrema delle campagne – analizzeremo cosa invece la legge impone di dichiarare e quali siano le migliori tecniche per una trasparenza che non danneggi il marketing.

I trend cambiano, la viralità si esaurisce ma la fiducia si costruisce con coerenza e intenzione. Questo speech offre strumenti concreti per strutturare video basati su obiettivi e identità, non su algoritmi. Scopriamo come creare contenuti che avvicinano le persone, non solo le attirano.

La nostra esperienza ci dimostra che anche le aziende più "tradizionali", come quelle nel settore della logistica e dei trasporti marittimi, comprendono che i social media rappresentano sempre di più potenti leve per affrontare due esigenze cruciali, anche nel B2B. Da un lato, la necessità di incrementare le vendite, sostenendo i team sales nella digitalizzazione dei processi e nella generazione di lead qualificati tramite strategie di social selling. Dall'altro, l'importanza di migliorare l'acquisizione e la retention dei talenti, rafforzando l'employer branding attraverso una solida presenza online. Per ottenere questi risultati, la rivoluzione dei social media ha bisogno di essere accompagnata da un abbattimento dei silos che ancora spesso separano i dipartimenti Sales, HR e Comunicazione; per rendere i flussi di lavoro più efficienti, consentendo di raggiungere più efficacemente gli obiettivi sopracitati. Durante lo speech verranno presentati casi concreti di progetti che portiamo avanti da anni su queste tematiche, utilizzando sia piattaforme più convenzionali come LinkedIn, sia test innovativi su "nuovi" canali come TikTok.

Come fa Max Pezzali a riempire un autodromo da 85 mila posti? E perché il brand New Balance è tornato ad essere cool per la Gen Z?  Con quali codici visivi e lessicali il Cynar ha affiancato l’Aperol e il Campari nell’abbinamento cn lo Spritz? Il Nostalgic Branding è uno degli argomenti più dibattuti Degli ultimi tempi tra gli addetti ai lavori. Prodotti e campagne che hanno segnato un’era, oggi devono affrontarne una nuova, sfruttando al massimo le potenzialità  di nuovi touchpoint come TikTok e YouTube, cooperando con l’IA, riscoprendo il loro DNA ma al tempo stesso cambiando pelle. Attuare lo storytelling della nostalgia è tutt’altro che semplice: In questo speech scopriremo i consigli e i segreti per trasformarlo in una strategia di marketing che funziona!

La vera sfida non è più cosa l’AI può fare, ma dove può farlo senza rompere il patto con chi guarda. Una mappa editoriale in tre territori: Fiction, Storytelling, Testimonianza. Per capire quando l’AI amplifica la potenza creativa e quando invece rischia di diventare una maschera...spesso un po' cheap, non quelle belle veneziane tutte rifinite, ma quelle di plasticaccia che trovi all'uscita del supermercato e che ti metti solo quando hai bevuto troppo. Vedremo casi concreti, errori frequenti e opportunità strategiche per brand e agenzie che vogliono usare la Generative AI nei contenuti social senza sacrificare fiducia, autenticità e visione di marca, ricordandosi sempre che people trust people, not pixels.

Etica, trasparenza, unicità, valori, fiducia: sono solo belle parole o servono per competere meglio?

Il pericolo non è che l’AI ti rimpiazzi, ma che tu ti dimentichi perché comunichi. Un talk che rimette al centro la strategia: l’AI è un mezzo, non un fine. Come costruire un piano editoriale AI-powered, ma con direzione Prompt strategici: per obiettivi, funnel, audience Framework per l’utilizzo etico e differenziante dell’intelligenza artificiale Chiude con un manifesto: “10 principi del Social Media Marketer strategico nel 2026.

TikTok è oggi una piattaforma che offre ancora grandi possibilità per i brand, opportunità che però sono "immerse" in uno scenario complesso, in continua mutazione. Comprendere e valutare rapidamente elementi come trend, topic e creator diventa perciò essenziale per creare contenuti capaci di essere rilevanti. Ma per farlo è necessario più che mai un approccio insight-driven, capace di far partire strategia e creatività da punti fermi: i dati. In questo workshop capiremo gli strumenti e le metodologie per far diventare gli insight il carburante giusto per la nostra strategia TikTok.

Un contenuto efficace non si basa su intuizioni, ma su evidenze. In questo intervento vedremo come costruire messaggi chiave a partire dai dati qualitativi, integrando il message mining e il message testing grazie all'utilizzo dell'intelligenza artificiale. Analizzeremo come raccogliere e strutturare il linguaggio degli utenti da recensioni, forum, survey e vedremo come utilizzare l'AI per identificare pattern, pain point e leve di valore. Passeremo poi alla fase di testing qualitativo, per validare la chiarezza, la rilevanza e la capacità persuasiva dei messaggi. L'obiettivo è creare un processo che sia replicabile e che permetta di progettare contenuti strategici, coerenti con gli insight emersi e misurabili nel loro impatto comunicativo.

L’intelligenza artificiale può diventare il nostro miglior alleato nella creazione di un piano editoriale, ma solo se impariamo a guidarla con metodo e consapevolezza. In questo speech mostrerò come usare l’AI in modo strategico e umano, per costruire un piano editoriale completo dal briefing iniziale fino all’analisi dei risultati senza perdere identità, tono di voce e creatività.

 Quali sono le fasi più importanti nella realizzazione di un video YouTube? La registrazione, l'editing? Sicuramente queste fasi hanno il loro peso, ma la magia avviene prima. L'ideazione del video e la sua scrittura sono fondamentali per la buona riuscita di un contenuto e di un canale YouTube. Con l'avvento dell'AI ho studiato quale strumento mi potesse aiutare in questa fase e ho scoperto Notebook LM, un tool AI di Google, tool che sta diventando uno strumento importante nel mio flusso di ideazione dei video. La sua peculiarità è quella di diventare un assistente personale sulla base delle fonti che gli carichiamo. Questo lo rende uno strumento potentissimo per aiutarci a costruire i nostri prossimi video, senza farci sostituire dall'AI. In questo intervento vedremo un caso studio su come ho sfruttato Notebook LM per la creazione di un contenuto sul mio canale e come potrai usarlo anche tu come creator, risparmiando tempo in una fase cruciale, senza perdere originalità e creatività. 

La cultura vende più delle ads. La cultura è creativa. E se inserita all’interno di una strategia di comunicazione, porta valore nel breve e nel lungo periodo. Un valore che si quantifica, e non si riduce ad una manciata di like, clic o view, ma si riconosce in un posizionamento più audace, riconoscibile e potente. Attraverso casi studio e metodi di lavoro super pratici, ti mostro come si può trasformare un semplice piano editoriale in un grande progetto culturale.

In questo intervento analizzeremo come TikTok stia diventando un motore di ricerca a tutti gli effetti, mostrando esempi reali di posizionamento per keyword legate alla SEO. Scopriremo inoltre come ottimizzare i video per TikTok, YouTube e altre piattaforme affinché siano efficaci sia per gli algoritmi social che per la visibilità su Google e nelle ricerche generate dall’AI.